SEA es el acrónimo de «Search Engine Advertising» y significa «Publicidad en motores de búsqueda» en Español.
Para aumentar la visibilidad de un sitio web y su notoriedad, existe el SEO («Search Engine Optimization» o referenciación natural) que tiene como objetivo colocar su sitio de forma natural en los primeros resultados de búsqueda de Google (u otros motores de búsqueda) y SEA o «Publicidad en motores de búsqueda» que tiene el mismo objetivo pero con la ayuda de anuncios pagados. Estos anuncios se crean a través de herramientas como GoogleAds y permiten una referencia rápida gracias a anuncios dirigidos y se configuran para aparecer junto a palabras clave y términos específicos.
Puedes reconocer fácilmente una publicidad o un anuncio SEA entre los resultados de Google gracias a la indicación «Patrocinado» encima del enlace al sitio web.
¿Qué es SEO?
¿Por qué hacer referencia pagada?
Los objetivos de SEA son simples:
- Generar tráfico dirigido: de hecho, los anuncios se definen sobre palabras clave específicas correspondientes a la intención de búsqueda del internauta,
- Aumentar tu notoriedad y visibilidad: si pones dentro del presupuesto, podrás aparecer rápidamente entre los primeros resultados en Google, por lo que generarás mucho más tráfico a tu sitio web gracias a estos anuncios,
- Generar nuevas ventas y nuevos clientes: más tráfico significa más compradores potenciales y por tanto nuevos clientes y nuevas ventas.
¿Cómo hacer SEA o referencia pagada?
Las campañas publicitarias (o campañas de GoogleAds) se facturan según el costo por clic (CPC), lo que significa que solo pagas si un usuario de Internet hace clic en tu anuncio. Configurar una campaña SEA va a través de las siguientes etapas:
- Determinar un presupuesto: establecer un presupuesto diario que no pueda quedar desactualizado,
- Orientar tus palabras clave: debes determinar la lista de palabras clave correspondientes a las intenciones de búsqueda del usuario sobre las que se difundirán tus anuncios,
- Configurar el contenido de tus anuncios: títulos, contenidos, imágenes... todo es configurable y desempeñará un papel en la distribución de tu anuncio y en el aumento de tu notoriedad.
¿Cuáles son las ventajas de la referencia pagada?
Las ventajas de SEA o referenciación paga son diversas pero podemos destacar tres:
- Un rápido aumento de la visibilidad: si tu presupuesto es consistente, te le ubicará directamente entre los mejores resultados de búsqueda en las primeras páginas,
- Una ayuda adicional con SEO: el SEA es una herramienta adecuada para apoyar el SEO y la referenciación natural de tu sitio web,
- Una mejor audiencia dirigida: gracias a anuncios configurados según determinadas palabras clave e intenciones de búsqueda.
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