SEA est l'acronyme de « Search Engine Advertising » et signifie « Publicité sur les moteurs de recherche » en français.
Pour faire croître la visibilité d'un site web et sa notoriété, il existe le SEO (« Search Engine Optimization » ou référencement naturel) qui vise à placer son site de manière naturelle dans les premiers résultats de recherche de Google (ou autres moteurs de recherche) et le SEA ou « Search Engine Advertising » qui lui a le même objectif mais à l'aide d'annonces publicitaires payantes. Ces publicités sont créées via des outils comme GoogleAds et permettent un référencement rapide grâce à des annonces publicitaires ciblées et paramètrées pour apparaitre suivant des mots-clés et termes précis.
On peut reconnaitre facilement une annonce publicitaire ou du SEA parmi les résultats Google grâce à l'indication « Sponsorisé » au dessus du lien vers le site web.
Qu'est ce que le SEO ?
Pourquoi faire du référencement payant ?
Les objectifs du SEA sont simples :
- Générer du trafic ciblé : en effet, les annonces sont définies sur des mots-clés spécifiques correspondant à l'intention de recherche de l'internaute,
- Augmenter sa notoriété et sa visibilité : si on met le budget, on peut apparître rapidement parmi les premiers résultats de Google, on génère donc beaucoup plus de trafic vers son site web grâce à ces annonces,
- Générer de nouvelles ventes et de nouveaux clients : plus de trafic signifie plus de potentiels acheteurs et donc de nouveaux clients et de nouvelles ventes.
Comment faire du SEA ou référencement payant ?
Les campagnes publicitaires (ou campagnes GoogleAds) sont facturées au Coût par Clic (CPC), c'est à dire que vous payez seulement si un internaute clique sur votre annonce. La mise en place d'une campagne de référencement payant passe par les étapes suivantes :
- Déterminer un budget : vous fixez un budget quotidien qui ne pourra pas être dépassé,
- Cibler vos mots-clés : il faut déterminer la liste de mots-clés correspondant aux intentions de recherche d'un utilisateur sur lesquelles vos annonces seront diffusées,
- Paramètrer le contenu de vos annonces : titres, contenus, images... tout est paramètrable et jouera un rôle dans la diffusion de votre annonce et dans l'augmentation de votre notoriété.
Quels sont les avantages du référencement payant ?
Les atouts du SEA ou référencement payant sont divers mais on peut en retenir trois :
- Une augmentation rapide de visibilité : si votre budget est cohérent, vous êtes directement placé parmi les meilleurs résultats de recherche sur les premières pages,
- Une aide complémentaire au SEO : le SEA est un outil adéquat pour venir en appui au SEO et au référencement naturel de votre site web,
- Une audience mieux ciblée : grâce à des annonces publicitaires paramètrées sur certains mots-clés et intentions de recherche.
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