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Qu'est ce que le SEA (référencement payant) ?

Devenez visible sur le web (avec un peu d'aide)

SEA

SEA est l'acronyme de « Search Engine Advertising » et signifie « Publicité sur les moteurs de recherche » en français.

Pour faire croître la visibilité d'un site web et sa notoriété, il existe le SEO (« Search Engine Optimization » ou référencement naturel) qui vise à placer son site de manière naturelle dans les premiers résultats de recherche de Google (ou autres moteurs de recherche) et le SEA ou « Search Engine Advertising » qui lui a le même objectif mais à l'aide d'annonces publicitaires payantes. Ces publicités sont créées via des outils comme GoogleAds et permettent un référencement rapide grâce à des annonces publicitaires ciblées et paramètrées pour apparaitre suivant des mots-clés et termes précis.

On peut reconnaitre facilement une annonce publicitaire ou du SEA parmi les résultats Google grâce à l'indication « Sponsorisé » au dessus du lien vers le site web.

Qu'est ce que le SEO ?

Pourquoi faire du référencement payant ?

Les objectifs du SEA sont simples :

  • Générer du trafic ciblé : en effet, les annonces sont définies sur des mots-clés spécifiques correspondant à l'intention de recherche de l'internaute,
  • Augmenter sa notoriété et sa visibilité : si on met le budget, on peut apparître rapidement parmi les premiers résultats de Google, on génère donc beaucoup plus de trafic vers son site web grâce à ces annonces,
  • Générer de nouvelles ventes et de nouveaux clients : plus de trafic signifie plus de potentiels acheteurs et donc de nouveaux clients et de nouvelles ventes.

Comment faire du SEA ou référencement payant ?

Les campagnes publicitaires (ou campagnes GoogleAds) sont facturées au Coût par Clic (CPC), c'est à dire que vous payez seulement si un internaute clique sur votre annonce. La mise en place d'une campagne de référencement payant passe par les étapes suivantes :

  • Déterminer un budget : vous fixez un budget quotidien qui ne pourra pas être dépassé,
  • Cibler vos mots-clés : il faut déterminer la liste de mots-clés correspondant aux intentions de recherche d'un utilisateur sur lesquelles vos annonces seront diffusées,
  • Paramètrer le contenu de vos annonces : titres, contenus, images... tout est paramètrable et jouera un rôle dans la diffusion de votre annonce et dans l'augmentation de votre notoriété.

Quels sont les avantages du référencement payant ?

Les atouts du SEA ou référencement payant sont divers mais on peut en retenir trois :

  • Une augmentation rapide de visibilité : si votre budget est cohérent, vous êtes directement placé parmi les meilleurs résultats de recherche sur les premières pages,
  • Une aide complémentaire au SEO : le SEA est un outil adéquat pour venir en appui au SEO et au référencement naturel de votre site web,
  • Une audience mieux ciblée : grâce à des annonces publicitaires paramètrées sur certains mots-clés et intentions de recherche.

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